Gastvrij Nederland kleuren

De Recron heeft volgens de zg BSR methode de doelgroepen van campings onderscheiden in 4 kleuren:
Uitbundig geel, Gezellig Lime, Rustig groen, Ingetogen aqua en Avontuurlijk paars.
Voor meer informatie zie de website Gastvrij Nederland.

De Natuurkampeerterreinen richten zich hoofdzakelijk op de ingetogen aqua belevingswereld en ook een beetje op de avontuurlijk paars belevingswereld, waarbij de natuurbeleving centraal staat. Beide belevingswerelden worden gekenmerkt door personen, die graag op hun privacy gesteld zijn. Twee belevingswerelden die dus goed te combineren zijn!

De doelgroepen van Thyencamp zijn - heel begrijpelijk- :

Ingetogen Aqua

`Vakantie is privacy en inspiratie.’
Vakantiegangers in het segment aqua kunnen als rustig en ruimdenkend worden getypeerd.
In deze belevingswereld vinden we veel empty nesters, die weer tijd hebben voor hun eigen hobby’s en interesses. Inspirerende maar rustige vakanties horen daar ook bij.
In Nederland gaat men graag meerdere keren per jaar op pad, op een rustig moment naar de (kleinere) camping of bungalowpark met veel privacy. Cultuur en sportieve mogelijkheden – wandelen, fietsen, nordic walking- horen daarbij.

En in mindere mate:

Avontuurlijk Paars

‘Vakantie is Nieuwe dingen zien en beleven.’
Avontuurlijk paars is de wereld van mensen die graag iets nieuws willen beleven of ontdekken in hun vakantie. In dit segment vinden we relatief veel jonge een en twee persoonshuishoudens, die avontuurlijk ingesteld zijn. Gewoon is niet goed genoeg voor deze groep. Ze gaan op zoek naar een bijzondere ervaring. Dat mag een tikje wild zijn – een boomhut of een survivaltent - maar het bijzondere kan ‘m ook zitten in het beleven van luxe en exclusiviteit. Avontuurlijk paars is meer met zichzelf bezig dan met de anderen. U trekt ze dus eerder met iets individueels dan met het ‘groepsgebeuren’.

Rustig Groen

‘Vakantie is even rust nemen in eigen omgeving’
Vakantie is voor de rustige, groene belevingswereld vooral een kwestie van lekker doen waar je zin in hebt, rust nemen in eigen omgeving, even niets aan je hoofd hebben. De consument uit de groene wereld heeft niet zulke bijzondere wensen. Het zijn relatief vaker een en twee persoonshuishoudens in de oudere leeftijdsklassen. Het gewone en herkenbare is juist fijn, vertrouwd. Dan kom je lekker tot rust. In eigen land is genoeg moois te zien en te ontdekken, je hoeft er niet ver voor te reizen. Je kent de winkels die je tegenkomt en je kunt gewoon je eigen taal spreken.

BSR® (Brand Strategy Research) is gebaseerd op sociaal-psychologische theorieën van Alfred Adler waarin het ‘bevredigen van behoeften van de mens’ centraal staat. Onderzoek toont herhaaldelijk aan dat iedere mens als het ware een blauwdruk heeft voor het bevredigen van zijn behoeften; deze blauwdruk is het resultaat van leerprocessen die vervolgens weer dienen als een referentiekader voor het oplossen van nieuwe problemen. Door middel van BSR®-onderzoek wordt deze ‘blauwdruk’ verkend. BSR® levert inzicht in basisbehoeften en motieven die
binnen een bepaald domein (bijvoorbeeld: wonen, veiligheid, automobiliteit, etc.) van belang zijn en in de strategieën die mensen hanteren om die behoeften te vervullen. Op basis van verschillende behoeften en motieven van mensen kunnen verschillende motivationele segmenten onderscheiden worden die in het omgaan met het betreffende domein bepaalde eindwaarden nastreven. Voorbeelden van eindwaarden zijn: ‘beheersing’, ‘harmonie’, ‘geborgenheid’ en ‘manifestatie’.
In combinatie met ‘klassieke’ beschrijvende variabelen zoals socio-demografische en gedragsvariabele,n vormt deze motivationele segmentatie een waardevolle basis voor doelgroepselectie en product- en communicatieontwikkeling.

BSR® gaat uit van een tweedimensionaal deductief model, waarin voornoemde uitgangspunten zijn gesystematiseerd en geoperationaliseerd. Iedere dimensie van het model staat voor een van de uitgangspunten van de huidige menswetenschappen. Grofweg kan dit als volgt worden verwoord:

– een sociologische dimensie die aangeeft hoe het individu zich verhoudt tot de groep of de samenleving
– een psychologische dimensie die aangeeft hoe het individu met ‘spanningen’, inherent aan het samenleven, omgaat Deze dimensies worden veelal gebruikt om een eerste inzicht in patronen te verkrijgen. In tweede instantie wordt een tweedimensionaal, domeinspecifiek, kader beschreven en gevisualiseerd (‘perceptual mapping’).

De belangrijkste – meest verklarende – dimensie5 is de ‘sociologische’ dimensie.
Deze dimensie geeft het volgende aan:– Bij de ene pool (links) drukt men zich in de sociale omgeving op eenindividuele wijze uit: streven naar superioriteit / onderscheiden(geldingsdrang). Men heeft behoefte aan waardering / erkenning /goedkeuring door anderen. Zij zullen daarom bijvoorbeeld ook ‘producten’kopen – en binnen die productgroep: specifieke merken – die hun
superioriteit benadrukken.
– De andere pool (rechts) verwijst naar een zich aanpassen aan de sociale omgeving (gemeenschapsstreven). Erbij horen geeft voldoening. Zij zullen
daarom bijvoorbeeld ‘producten’ kopen – en binnen die productgroep:
specifieke merken – die binnen de groep gangbaar zijn om hun verbondenheid met de groep te benadrukken.
De opposities van zo’n dimensie zijn feitelijk abstracte tegenstellingen. De exacte betekenis van deze assen kan voor elk domein verschillend zijn en wordt daarom
telkens opnieuw gedefinieerd. De betekenis is in belangrijke mate afhankelijk van ‘de spanning’ waar binnen het domein sprake van is en die men in het consumptiegedrag (ondermeer in product- en merkkeuze) tracht op te lossen.
Het BSR®-model wordt al meer dan 15 jaar door MarketResponse International en The SmartAgent® Company met succes toegepast voor verschillende klanten in allerlei domeinen (productvelden en markten), zoals wonen, zorg, verzekeringen, overheidsbeleid, arbeid en mobiliteit. Binnen het domein ‘wonen en leven’ voert The SmartAgent® Company continu onderzoek uit naar de ‘waarden en normen’ van de Nederlander. Dit heeft geresulteerd in vier belevingsprofielen: groepen van mensen met vergelijkbare normen en waarden ten aanzien van wonen, woonomgeving, werk, vrije tijd, etc. Deze worden aangeduid met kleuren: rood (vitaliteit), blauw (controle), groen (bescherming) en geel (harmonie).