Hippe commercial met rap voor bio-zuivel

Rappende boeren in de wei. Onder het motto: hoe kun je beter je passie voor iets tonen dan met muziek, vooral in de vorm van een rap?

Geen bling bling, maar harmonische rap
De video is geschoten op locatie in Somerset.
Er wordt niet gerapt over meiden en snelle auto's, maar over hun koeien, tractoren en wax jackets. Het leven in Yeo Valley draait om harmonie.

Ander beeld
De commercial is gestart op 9 oktober met de intentie een ander, beter toegankelijk beeld te schetsen van biologische zuivel. Voor veel mensen heeft het een imago van duur en niet hip. Door de manier van aanprijzen van fruit, melk, boter, yoghurt, room, kaas en ijs proberen zij een ander publiek te bereiken.

Campagne van 5 miljoen pond
Het bedrijf YouGov SixthSense heeft een marketing onderzoek gehouden. Voor zeker 60% van de mensen is de prijs een belemmering om organisch voedsel te kopen.
Naast de TV commercial is ook het bevorderen van het bezoek aan de website een doel. De website wordt gevuld met vele video's en panorama foto's van de boerderij.
Verder wordt de mediacampagne ondersteunt via Twitter, Facebook en Youtube.

Familiebedrijf
Ben Cull, hoofd marketing van Yeo Valley zegt:
"De campagne is niet alleen gericht op het voor het eerst op TV komen, maar vooral op het uitschreeuwen van de boodschap. Onze biologische kwaliteits producten worden duurzaam geproduceerd. De humor toont, dat we onszelf niet al te serieus nemen, maar dat we een authentiek familiebedrijf vormen, dat gelooft in het maken van zuivelproducten in harmonie met de natuur.

Links:
Commercial

Yeo Valley organic

sixthsense.yougov